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融媒體浪潮下,如何書寫建設新型主流媒體的時代答卷?

來源:傳媒圈1 發表日期:2021-12-12

今年是我國媒體融合發展工作的第八年,融媒體深度發展更進一步,廣播電視的改革探索已進入深水區與關鍵期,寫好媒體融合大文章始終是廣電人的必答題。

“十四五發展規劃”更是對媒體融合再次提出新的要求:“推進媒體深度融合,實施全媒體傳播工程,做強新型主流媒體”,打造新型主流媒體已成為當下廣播電視臺最重要的命題。

12月11日舉辦的2021中國廣電新型主流媒體臺長高峰論壇暨產業經營峰會,就展示了各具特色的解法,并試圖探索有意義的實踐路徑與模式。

本次峰會由中國廣告協會、福建省廣播影視集團主辦,聚焦現實,以融媒體縱深發展推動打造新型主流媒體平臺為主題,廣泛聯動中國廣告融媒體領域大咖。這一次,中國廣電媒體匯聚一堂,一同探討新型主流媒體的建設路徑。

首先是了解理論與現實基礎。廣電媒體不打無準備之仗,理念先行,謀定而動。

廣東省廣播影視協會副會長、暨南大學新聞與傳播學院講座教授、原廣東廣播電視臺副總編輯趙隨意,詳細闡述關于建設新型主流媒體的方向要點與新型全媒體傳播體系的關鍵所在。

突破限制無疑是建設新型主流媒體必須跨越的一關。當下,突破區域限制和媒體邊界限制已遠遠不夠,更要突破平臺限制與行業限制,壯大自身平臺,深度開發行業垂直領域。在突破過程中,建設新型全媒體的傳播體系和高性能、高效率、強鏈接、強關聯的平臺架構勢在必行。

央視市場研究(CTR)總經理助理、CTR媒介智訊總經理、CTR媒介融合研究院執行副院長趙梅,則用更為直觀、具體的數據,呈現中國廣電媒體的整合發展趨勢。

內容、技術、用戶、經營既是整合發展趨勢的四大關鍵詞也是主流媒體持續推進融合發展的重點。從國潮熱到虛擬主播浪潮,從大小屏聯動到元宇宙,在紛繁復雜的媒介環境中,提升內容力,緊抓新技術發展機遇,把握用戶思維,創新經營模式方能在競爭中贏得生存與市場,占得先機。

其次回到實踐情況,看看各大廣播電視臺以及縣級融媒體代表是如何解題的。

在自家地盤的福建省廣播影視集團黨組書記、董事長曾祥輝拋磚引玉,分享福建本土文化推進融合發展上的探索和嘗試。福建深度挖掘本土文化內涵和外延,依托全國第一臺海資訊融合媒體矩陣,融合強勢衛視平臺講好中國故事,通過大中心制的改革,全面整合,打造五大中心,大踏步地邁上具有本土特色的新型主流媒體的發展之路。

透過福建省廣播影視集團的轉型之路,我們更能感受到融媒體發展的廣闊的前景。

另一個典型,則是在內容方面,以中國傳統文化的創新表達而頻頻破圈的河南廣電。河南廣播電視臺副總編輯李波分享時,以本臺中國節日系列節目為例,深入解析,如何讓中國文化再造新型主流媒體生態。

河南廣電以深厚底蘊的中國文化為核心,通過內容為王、青春表達、科技賦能、觸達傳播、改革破圈等五大密碼,全方位提升中華文化生命力、吸引力、感染力、影響力、創新力。一個個奇妙驚喜穿古越今,我們看到古靈精怪的唐宮小姐姐、翩若驚鴻的水下洛神、情牽華夏的客家文化。河南廣電通過時代精神激活傳統文化實現破圈傳播,在此基礎上,積極探索開發品牌價值,借勢發力深層次推進媒體融合裂變,向著打造新型主流媒體的目標一往無前。

給出第三種解法的,則是實現與自身區域深度鏈接的長沙廣電。長沙廣播電視臺(集團)黨委書記、臺長,中廣天擇傳媒股份有限公司董事長曾雄分享到,長沙廣電的媒體融合是以城市的大數據驅動媒體的深度融合,集中建設引領好自身平臺,把城市服務加上媒體融合,與城市同頻共振,共同成長。作為難以靠內容撐起全國性平臺的城市媒體,建設成為新型主流媒體,與大數據融合、與社會民生融合、與城市融合是必由之路。

隨著媒體融合發展日漸深入,縣級融媒體仍不斷探索、發力、推動媒體融合向縱深發展。

浙江安吉融媒體中心黨委委員、浙江文瀾信息發展有限公司董事長張安東介紹經驗時提到,通過兩次體制機制的改革,浙江安吉融媒體中心打破、打通所有人員生存界限和身份,激發工作熱情與創造力,并以三個定位:統一輿論導向、統一信息樞紐和統一服務入口,精準探索怎么融,怎么樣融在全國縣級融媒體前面。

無論是福建經驗、河南破圈之道,還是長沙實踐和安吉答卷,積極應變,主動求變才是正解。與其被動防守,不如主動出擊;與其抱怨,不如改變。

最后本次峰會也在思想的交流碰撞中,嘗試給出自己的答案。首輪圓桌論壇,九合組織成員單位以“從抱團取暖走向航母出!剿骺v深融合新路徑”為主題,理清融媒體的融合邊際,研討地面頻道新型主流媒體建設的方向與實踐突破。

就如中國廣告協會會長張國華在峰會開幕辭中提到的,希望本次峰會,可以交流出建設新型主流媒體的好路徑與模式,提供一些有價值的內容,為大家賦能。作為難得的行業聚會,2021中國廣電新型主流媒體臺長高峰論壇暨產業經營峰會,全方位、深層次發出行業最新、最強之聲,進一步指明行業發展方向、探索未來無限可能。壓軸的圓桌論壇是本次峰會的重頭戲,傾聽來自廣電媒體、品牌方、新媒體平臺多方代表心聲。各方觀點碰撞,集中智慧,為廣電體打造新型主流媒體的現實路徑、品牌建設如何利用和助力新型主流媒體舞臺匯聚強大力量。

就如中國廣告協會會長張國華在峰會開幕辭中提到的,希望本次峰會,可以交流出建設新型主流媒體的好路徑與模式,提供一些有價值的內容,為大家賦能。作為難得的行業聚會,2021中國廣電新型主流媒體臺長高峰論壇暨產業經營峰會,全方位、深層次發出行業最新、最強之聲,進一步指明行業發展方向、探索未來無限可能。

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